Unilintu: Visuaalinen markkinointi

Visuaalinen markkinointi - Tuula Nieminen - 2004 - WSOY

Visuaalinen markkinointi yrityskuvan luomisen välineenä

Valtaosa, jopa 75%, ihmisen ympärillä esiintyvästä informaatiosta tulee näköaistin kautta. Visuaalinen markkinointi on nimensä mukaisesti markkinoinnin osa-alue, joka täydentää muuta yrityksen markkinointikokonaisuutta visuaalisilla herätteillä. Visuaalinen markkinointi näyttää ja esittelee tuotteet havainnollisesti, osoittaa niiden hinnat, ohjaa niiden testaamiseen ja hankintaan. Asiakas saa kosketuksen yrityksen tuotteisiin ja niitä ympäröivään tilaan, hänen alitajuntansa rekisteröi ja reagoi niiden laatuun luoden kokemuksesta tunteen, jota voidaan nimittää ostotapahtuman kokonaiselämykseksi.

Visuaalisen markkinoinnin käyttökohteita

tuotteiden esillepano
näyteikkunamainonta
myymälämainonta
promootiot
tapahtumamarkkinointi
messut
näyttelyt sekä niiden mainonta
tuotekatalogien yms. kuvausjärjestelyt

Markkinointi

tuotteiden ja palvelujen tuottaminen
tuotteista ja palveluista tiedottaminen
tuotteiden ja palveluiden hinnoitteleminen
tuotteiden ja palveluiden jakelu ja myynti

Aida-kaava

Aida-kaava sisältää oleelliset osat menestyksekkään viestinnän elementeistä. Se on jokaisen viestinnän suunnittelijan työkalupakki pienoiskoossa.

A = attention, huomio
I = interest, mielenkiinto
D = desire, ostohalu
A = action, aktivointi

Nimi ja logo

Yrityksen nimi on lähtökohta, josta visuaalinen suunnittelu saa ensiaskeleensa. Tärkeänä pidetään seuraavia asioita yrityksen nimeä suunniteltaessa:

helppo muistaa
helppo ymmärtää
helppo ääntää
kansainvälisesti helppo kirjoittaa ja lausua
ytimekäs
hyvän sanakuvan muodostava
mahdollisimman lyhyt
yksilöi yrityksen ja erottaa kilpailijoista
nimestä brandi

Värioppi

Värisommittelutaito on visuaalisten menetelmien joukosta hyvin olennainen. Erilaisista värisävyistä käytetään eräänä jakoperusteena kansanomaisia nimityksiä kylmät ja lämpimät värit. Ihminen erottaa 128 eri värisävyä. Värisävyjä ja sommitelmia käytetään luomaan erilaisia tunnelmia ja vaikutuksia. Tällöin värien käyttö on tietoista ja ammattimaista. Visuaaliselta markkinoijalta vaaditaan hyvää värisilmää, tyylitajua sekä tietoa värien psykologisista vaikutuksista.

Väriympyrä koostuu pääväreistä ja väliväreistä. Vastavärejä käyttämällä saadaan aikaan tehokkaita värisommitteluja. Lähiväreillä taas saa aikaan upeita värisinfonioita. Väripareilla voidaan saada aikaan monenlaisia tunnelmia.